作为国家公益彩票，体彩一直肩负着光荣的责任与使命。2020年，体彩将“公益、公信、健康、乐观、进取”的形象浓缩并具象化，打造出吉祥物体彩“乐小星”，不断聚集青春光芒，在萌趣之中焕新体彩品牌，让公益形象深入人心。

面世：促进体彩品牌发展，为公益“赋能”

2020年10月18日，中国体育彩票的“全职”吉祥物“乐小星”在万众期待中闪亮登场。“乐小星”的诞生促进体彩品牌发展进入一个全新的阶段，大幅拉近体彩和年轻用户的沟通距离。中国体育彩票通过吉祥物生动形象地将所倡导的乐善人生的公益理念传播开来，将一直以来所实践的温暖有光的社会正能量辐射出去，让这个有责任又有担当的“公益萌物”深入人心。
      “乐小星”带着公益使命和体彩品牌的光芒而来。从字面上看，“乐”字体现了“乐小星”是乐善能量聚合体的特征；“星”字又体现了体育彩票品牌标志的视觉形象；“小星”也寓意着微光，与光芒汇聚相呼应。“乐小星”头部五色，源于体彩品牌标志的五色，赋予了代表体彩品牌内涵的寓意。黑色代表责任，红色代表公益，绿色代表乐观，黄色代表幸运，蓝色代表进取。在五色加持下，“乐小星”成为一个快乐、有爱、温暖、健康又充满正能量的生命体。
     自“乐小星”面世以来，在黑龙江省各项体育彩票品牌营销活动中获得了极高的曝光率，通过互动、交流，给公众提供更为丰富多样的体育彩票品牌体验以及更加阳光充实的体彩公益获得感。

聚光：线下线上齐发力，汇聚“星”公益

从线下活动到线上宣传，“乐小星”在龙江大地上不断聚集青春光芒，助力体彩开启公益新篇章。

2020年10月24日，“乐小星”在大庆举行的“体彩嘉年华”地推活动中首次亮相。接着在佳木斯、哈尔滨、绥化、大庆、齐齐哈尔，这位公益萌物主角的身影随处可见，展板、抱枕、马克杯、公仔……将体育彩票“公益 健康 乐活 进取”的特点，浓缩并具象化地展现在活动现场，在汇聚公益力量的同时，圈粉无数。

实体店也成为“乐小星”参与线下购彩活动的载体之一。2020年11月18日，黑龙江体彩智慧形象店亮相哈尔滨，“乐小星”让购彩者体会到人工智能、自助售彩、体感游戏和投影互动等等全新的体验和服务，增加了趣味性和交互性。

2021年1月至2月，“乐小星”携7星彩和即开票惊喜来袭，开展“体彩新春季，乐小星送牛气”活动。“乐小星”的形象在全省各地氛围营造、产品营销和落地推广活动中遍地开花，出现在各类公众媒体中，并在电视、广播、地铁、列车、高空广告等渠道呈现，同时推出3款牛年生肖即开票省内自主促销活动，让人们能够更加丰富充实地感受体彩公益。
      创新：萌物具象化，“焕新”公益体彩

在中国体育彩票一直坚守的“责任、诚信、团结、创新”的体彩精神中，创新被称为“体彩精神的精髓”，是体育彩票发展的不竭动力。灵活鲜动的“乐小星”形象，使得体彩从形式到内核不断创新，成为流行文化的先锋。

2020年10月29日，喜中体彩大乐透第20107期1096万元大奖的吉女士在省体彩中心领奖时，戴上了印有“乐小星”标志的帽子。这是体彩颁奖环节的新元素，通过“乐小星”使得体彩公益精神得以具象化表现，让购彩者对公益体彩有更为直观的感受。
     “乐小星”还推出了一系列衍生品，彩票袋、“乐小星”精美公仔、“乐小星”帆布包……为公益体彩的焕新之旅增添力量。
     “乐小星”聚光而来、向光而行，一路播撒快乐与温暖。体彩也在不断丰富公益理念、创新公益形态，为更多人传递温暖和力量。（王明琛）